Com um vídeo viral e um reposicionamento estratégico, marca centenária transformou um produto funcional em símbolo de status entre a Geração Z.
A Stanley 1913, tradicional marca de copos térmicos, protagonizou um dos maiores cases de sucesso dos últimos anos no mundo do marketing. Em apenas quatro anos, a empresa viu sua receita saltar de US$ 73 milhões (em 2019) para impressionantes US$ 750 milhões em 2023, um crescimento de mais de 10 vezes.
Tudo começou com um vídeo no TikTok: após um incêndio, uma mulher mostrou seu copo Stanley intacto, ainda com gelo dentro. O conteúdo viralizou, o CEO da empresa tomou conhecimento e presenteou a usuária com um carro novo. A ação gerou comoção e impulsionou a marca para um novo patamar.
Entre os fatores do sucesso estão:
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Reposicionamento de público: da linha aventureira para o lifestyle da Geração Z
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Design atualizado: cores vibrantes e formato ideal para fotos e redes sociais
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Marketing orgânico: o TikTok fez o trabalho de divulgação
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Autenticidade: a marca manteve sua essência — durabilidade real
Além dos 10 milhões de copos Quencher vendidos até 2023, a Stanley conta com 895 funcionários ao redor do mundo, incluindo um escritório no Rio de Janeiro, e parcerias estratégicas com marcas como a Starbucks. Tudo isso sob a gestão da Pacific Market International (PMI), que adquiriu a empresa em 2002.
O case Stanley mostra que, com timing, redes sociais e autenticidade, até marcas centenárias podem se tornar verdadeiras “it brands” — desejadas, admiradas e, o mais surpreendente: vendidas por mais de R$ 200 com a sensação de pechincha.
Fonte: Infomoney
